ISO 20671

La norma internazionale ISO 20671 Brand evaluation -- Principles and fundamentals da Novembre 2021 divenuta ISO 20671-1^[1] in italiano Valutazione del marchio - Principi e fondamenti, fornisce orientamenti alle organizzazioni, indipendentemente dalla loro attività o dimensione, sulla valutazione dei brand.^[2]

Questo standard è stato sviluppato dal comitato ISO/TC289.

Storia

Lo standard è stato sviluppato dal comitato ISO TC 289, che ha iniziato il progetto a maggio 2016, terminandolo nel corso del Plenary Meeting ISO/TC 289 tenuto a Milano presso la sede UNI dall'11 al 13 Giugno 2018.^[3] La prima edizione di ISO 20671 è stata pubblicata a Marzo 2019.^[4] la nuova denominazione ISO 20671-1:2021 è stata pubblicata a Novembre 2021.^[1]

Principali requisiti dello standard

La norma ISO 20671-1:2021 adotta la struttura con la seguente ripartizione:

1 Scopo
2 riferimenti normativi
3 Termini e definizioni
4 Principi di conduzione di una valutazione del marchio
- 4.1 Principi generali
- 4.2 Trasparenza
- 4.3 Coerenza
- 4.4 Obiettività
5 Fondamenti di valutazione del marchio
- 5.1 Generale
- 5.2 Elementi
  - 5.2.1 Generale
  - 5.2.2 Elementi tangibili
  - 5.2.3 Elementi di qualità
  - 5.2.4 Elementi di innovazione
  - 5.2.5 Elementi di servizio
  - 5.2.6 Elementi immateriali
- 5.3 Dimensioni
  - 5.3.1 Dimensione legale
  - 5.3.2 Dimensione cliente/altri stakehoder
  - 5.3.3 Dimensione del mercato
  - 5.3.4 Dimensione dell'ambiente economico e politico
  - 5.3.5 Dimensione finanziaria
6 Considerazioni sulla valutazione del marchio
- 6.1 Personale
- 6.2 Pratiche e processi
- 6.3 Audit di valutazione del marchio
- 6.4 Data sourcing
- 6.5 Risultati della valutazione del marchio
Allegato A (informativo) Esempi di indicatori per elementi e dimensioni
Bibliografia

Cronologia

Anno	Descrizione
2019	ISO 20671 (1ª Edizione)
2021	ISO 20671-1 (1ª Edizione come Parte 1)

Note

Voci correlate

Collegamenti esterni

[|-

|align="center" https://www.iso.org/standard/81739.html ISO 20671-1]—Brand evaluation -- Principles and fundamentals

ISO TC 289—Brand Evaluation

Portale Economia: accedi alle voci di Wikipedia che trattano di economia

[iso.org-1] ttps://www.iso.org/standard/81739.html

[2] ttps://www.iso.org/news/ref2398.html

[3] ttp://uni.com/index.php?option=com_content&view=article&id=7204%3Avalutazione-del-brand-a-milano-i-lavori-dell-iso-tc-289&catid=171&Itemid=2612

[4] ttps://www.iso.org/obp/ui/#iso:std:iso:20671:ed-1:v1:en

[1]

[2]

[3]

[4]