Mattel

Mattel, Inc. è un'azienda di giocattoli statunitense con sede a El Segundo. È la seconda al mondo nel settore per fatturato, preceduta solo da Lego. I suoi prodotti più celebri sono Barbie, Monster High, Big Jim, i modellini Hot Wheels e Matchbox, la serie di action figure Masters of the Universe e le carte da gioco UNO. Produce anche giochi da tavolo e negli anni Ottanta è stata attiva anche nel settore videoludico, realizzando console e videogiochi.

Mattel, Inc.
Logo
La sede Mattel a El Segundo, California
Stato	Stati Uniti
Forma societaria	Public company
Borse valori	NYSE: MAT
ISIN	US5770811025
Fondazione	1945
Fondata da	Harold Matson Elliot Handler Ruth Handler
Sede principale	El Segundo
Persone chiave	Ynon Kreiz (A.D. e Presidente del cda) Richard L. Dickson (Direttore operativo)
Prodotti	Giocattoli Giochi da tavolo
Fatturato	1,40 miliardi $ (2019)
Utile netto	70,6 milioni $ (2019)
Dipendenti	36 300 (2021)
Sito web	www.mattel.com

Storia

La Mattel è stata fondata nel 1945 da Elliot Handler e Harold "Matt" Matson, la cui fusione dei nomi (il soprannome di Matson, "MATT", più le prime due lettere del nome di Handler, "EL") diede origine al marchio. Ruth Handler, moglie di Elliot, ne assunse in seguito la presidenza.

Inizialmente la Mattel produceva cornici per fotografie e, solo marginalmente, accessori per case di bambole. Quest'ultima attività diventerà via via più redditizia della prima, finché la produzione di giocattoli venne riconosciuta come principale attività della società.

Nel 1959, in seguito a una visita in Europa dove viene a conoscenza della bambola Bild Lilli, Ruth Handler progetta la bambola "adulta" Barbie. Nel 1970 nasce l'action figure Big Jim, ispirata a G.I. Joe della Hasbro, con cui si pone in diretta concorrenza; viene commercializzata a partire dal 1972 soprattutto negli Stati Uniti, in Europa e in Messico.

La società ha avuto periodi di fortuna alterni. Nel novembre del 1975 la Mattel viene criticata con l'accusa di aver diffuso informazioni false per dare l'impressione di una crescita del suo volume d'affari non corrispondente alla realtà. Tuttavia, l'ascesa economica di Mattel diventa ben presto reale, ed è soprattutto dovuta alla realizzazione di una serie di linee di prodotti di enorme successo.

Tra la fine degli anni ottanta e l'inizio dei novanta la Mattel è anche il distributore ufficiale della console NES (Nintendo) in Europa e in Canada. Nel 1993 si fonde con un'altra grande casa produttrice di giocattoli, la Fisher-Price, e nel 1996 acquisisce Tyco Toys, all'epoca la terza casa produttrice di giocattoli del mondo e detentrice del marchio View-Master, popolare visore stereoscopico in produzione fin dal 1939.

Nel 2010 escono le Monster High, una linea di bambole "gothic Barbie", che nel 2013 fanno guadagnare a Mattel più di 1,5 miliardi di dollari, così da diventare uno dei prodotti più importanti dell'azienda.

Controversie

• Nel 2007 la società ha dovuto ritirare più di venti milioni di giocattoli prodotti in Cina per la loro pericolosità. I giocattoli utilizzavano vernici al piombo che potevano rilasciare sostanze tossiche tramite contatto o ingestione.

Nella cultura di massa

• Il marchio Mattel compare sull'Hoverboard utilizzato da Marty McFly nei film Ritorno al futuro Parte II e Ritorno al futuro Parte III.

Prodotti (parziale)

Prodotto (nome italiano)	Prodotto (nome originale)	Anno inizio produzione	Anno fine produzione	Note
American Girl	American Girl	1986	in produzione	Linea di bambole.
Barbie	Barbie	1959	in produzione	La più fortunata tra le linee di bambole, con protagonista Barbara "Barbie" Millicent Roberts.
Big Jim	Big Jim/Mark Strong	1972	1986	Dismessa negli Stati Uniti a partire dal 1977, è stata una delle linee di action figure più popolari in Europa e in particolare in Italia. I corpi sono stati utilizzati per realizzare anche altre serie indipendenti e personaggi singoli come le serie Karl May, How The Whest Was Won, Grizzly Addams o i personaggi di Tarzan e Capitan Futuro.
Blokus	Blokus	2009	in produzione
Cherry Merry Muffin	Cherry Merry Muffin	1988	1990	Linea di bambole: i personaggi erano Cherry Merry Muffin e le sue amichette, tutte giovanissime cuoche.
Dinky Toys	Dinky Toys	1997	in produzione	Linea di modelli di veicoli, aerei, navi e astronavi. Originalmente di proprietà della Meccano, alla sua chiusura, nel 1979, è passata alla Matchbox e, dal 1997, con l'acquisizione di quest'ultima, alla Mattel.
DC Super Hero Girls	DC Super Hero Girls	2016	in produzione
Eroi in azione	Heroes in action	1975	1980	Linea di soldatini snodabili con meccanismo che li faceva "muovere", in modo da compiere azioni preordinate.
Ever After High	Ever After High	2013	2017	Spin off di Monster High, ha avuto inizialmente un buon successo ma a causa della crisi di Mattel e delle poche vendite, nel 2017 ne è stato disposto il ritiro dalla produzione.
La Famiglia Cuore	The Heart Family	1985	1989/1990	Linea di bambole derivata da quella di Barbie avendo infatti per protagonisti due amici di lei - un uomo e una donna, Todd e Tracy - che convolano a nozze per poi diventare genitori.
La Famiglia Felice	The Sunshine Family	1974	1978
Fijit Friends	Fijit Friends	2011	2013	Linea di bambole.
Food Fighters	Food Fighters	1988	1989	Linea di Action figure dall'aspetto di cibi antropomorfi vestiti come militari.
Hot Wheels	Hot Wheels	1968	in produzione	Modellini di automobili in metallo. Linea originaria della Mattel, principale concorrente della Matchbox della Tyco Toys fino al 1996, quando la prima acquisì la seconda.
Intellivision	Intellivision	1979	1991	Console per videogiochi.
Iridella	Rainbow Brite	1983	in produzione	Linea di bambole ispirata ai colori dell'arcobaleno; nel 2015 è stata rilasciata una nuova collezione, venduta esclusivamente online.
Jurassic World - Il regno distrutto	Jurassic world fallen kingdom	2018	in produzione	Linea con dinosauri dei film e aggiuntivi e set con personaggi e veicoli o personaggio o dinosauro e personaggio e così via (nota: da questa linea ne sono uscite altre basate su Jurassic World - Nuove avventure, Jurassic World - Il dominio e della Trilogia di Jurassic Park).
Karl May	Karl May	1975	1978	Linea di action figure per le quali venne utilizzato il corpo di Big Jim, distribuita in Germania e Nord Europa, ispirata ai personaggi creati dallo scrittore tedesco Karl May. I medesimi personaggi, con nomi diversi, vennero distribuiti anche negli altri paesi europei all'interno della linea Big Jim come "Gli amici del West".
Lady Lovely	Lady Lovely	1987	1989
Little Mommy	Little Mommy		in produzione
Maglieria Magica	Knit Magic		in produzione	Strumento progettato per realizzare vestiti, riservato alle donne adulte (da non confondere con la Maglieria Magica della linea Barbie, pensata invece per le minorenni, con cui si possono ricavare gli abiti di Barbie e dei suoi amici).
Major Matt Mason	Major Matt Mason	1966	1970	Action figure in gomma snodabile con anima di filo di ottone di fine anni sessanta a tematica "astronautica".
Masters of the Universe	Masters of the Universe	1981	1988	Linea di Action figure in stile fantasy eroico.
Matchbox	Matchbox	1996	in produzione	Linea di modellini di automobili in metallo. Originariamente prodotta dalla Tyco Toys, di cui la linea Hot Wheels della Mattel era la principale concorrente, venne acquisita da quest'ultima nel 1996.
Mattel Electronics				Linea di prodotti per lo più consistenti in videogiochi, introdotta sul mercato negli anni settanta.
Max Steel	Max Steel	1999	in produzione	Erede del Big Jim, era originariamente una action figure da 12" "vestibile" calata in una tematica d'azione, spionistica con sfumature fantascientifiche; è una action figure di 6", meno snodabile e non "vestibile", inserita in una tematica completamente fantascientifica.
Monster High	Monster High	2010	in produzione	La seconda linea più importante di Mattel dopo Barbie: ha riscosso un enorme successo, portando avanti ideali con lo slogan "Sii unico, sii te stesso, sii mostro".
My Scene	My Scene	2002	2010	Linea di bambole.
Othello	Reversi
Pictionary Air™	Pictionary Air™	giugno 2019	in produzione	Gioco da tavolo. Comprende 112 carte stampate fronte retro, un porta carte ed una penna bluethooth. Collegando la penna all'applicazione Pictionary Air, è possibile disegnare le parole indicate dalle carte in realtà aumentata
Polly Pocket	Polly Pocket	1998	in produzione	Linea di bambole prodotta inizialmente dalla britannica Bluebird Toys, dal 1989, e distribuita dalla Mattel, nel 1998 è stata acquistata dall'azienda statunitense che l'ha ridisegnata modificandola sensibilmente.
Poochie	Poochie
Princess Of Power	Princess Of Power	1985	1987	Linea di action figure in stile fantasy eroico, derivata da Masters of the Universe.
Radar Gun	Radar Gun
Retro-Action DC Superheroes	Retro-Action DC Superheroes	2009	2011	Linea di action figure da 8 pollici (20 cm) raffiguranti i supereroi DC Comics, sullo stile delle classiche action figure della Mego degli anni settanta della linea World Greatest Superheroes, realizzata in collaborazione con la EMCE Toys, sotto la stretta supervisione di Paul Clarke e Joe Sena.
Retro Action The Real Ghostbusters	Retro Action The Real Ghostbusters	2010	2010	Linea di action figure da 8 pollici (20 cm) raffiguranti i personaggi della serie animata Ghostbusters, sullo stile delle classiche action figure della Mego degli anni settanta della linea World Greatest Superheroes, realizzata in collaborazione con la EMCE Toys, sotto la stretta supervisione di Paul Clarke e Joe Sena.
Rock Flowers	Rock Flowers	1971	1974	Linea di 5 bambole "hippy" da 7" con corpo in gomma flessibile e anima di filo di ottone, ispirata alla Dawn Doll della Topper. I personaggi venivano venduti con allegato disco 7" con incise due canzoni, una per lato, cantante da un gruppo omonimo formato appositamente come controparte "reale" dei giocattoli.
See'n'Say	See'n'Say		in produzione	Serie di giocattoli prescolastici "parlanti" o con suoni. Distribuiti inizialmente dalla Mattel, sono oggi parte del catalogo Fisher-Price.
Slime		1976
Uno	Uno	1971		Gioco di carte non collezionabili.
View-Master	View-Master	1997	2019	Popolare stereoscopio a dischetti di 7 immagini stereoscopiche parallele, è in produzione dal 1939, ma è stato acquisito dalla sussidiaria della Mattel Fisher-Price solo nel 1997, in seguito all'assorbimento da parte di quest'ultima del marchio Tyco Toys, di cui il visore stereoscopico era proprietà fin dal 1989.
Winx Club	Winx Club	2004	2008	Produzione basata sull'omonima serie tv.

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• Wikimedia Commons

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Collegamenti esterni

• (EN) Sito ufficiale, su mattel.com.
• Mattel (canale), su YouTube.
• (EN) Mattel, Inc., su Enciclopedia Britannica, Encyclopædia Britannica, Inc.
• (EN) Mattel, su MobyGames, Blue Flame Labs.
• (EN) Mattel, Inc. / Mattel, su MusicBrainz, MetaBrainz Foundation.
• (EN) Mattel, su IMDb, IMDb.com.